60 ЛЕТ С БАРБИ

Опубликовал(а)

Это Барби мир — стразы, конфетти,

Я кокетка, сладкая конфетка.

Губки — мармелад, и каблучки стучат,

По дорожке четко стройной ножкой.

Макияж, антураж манит блеском своим.

Взмах ресниц, даже принц покорен будет им.

Приезжай, прилетай, будем в танце кружить.

Сладкий мир, как зефир, вместе с Барби.

Такую вот приторную песенку, на мотив популярного в конце 90-х годов прошлого века видеоклипа «Barbie Girl» датско-норвежской группы «AQUA», исполняет на русский лад «фея российского гламура» Татьяна Тузова. Она запомнилась выступающей в розовом наряде, с поистине кукольной прической и в туфлях на 15-сантиметровых каблуках. «Живая кукла Барби» (это не ярлык, а официально зарегистрированный слоган для афиш) многих зрителей и слушателей впечатлила – и взрослых, и детей – своим видом гораздо более, нежели песенными строками.

Татьяна Тузова

Но факт, что песня эта звучит ныне с особой актуальностью – шесть десятилетий назад, 9 марта 1959 года в продаже в США впервые появилась та куколка, которой выпала счастливая судьба – стать если не бабочкой, то эталоном женской красоты и завоевать мир. А теперь – внимание: у Барби была еврейская «мама» — Рут Марианна Хэндлер, урожденная Москович. Она родилась 4 ноября 1916 года в Денвере, став последним, десятым по счету ребенком в многодетной семье еврейских эмигрантов из Польши Якоба и Иды Москович. Свою трудовую деятельность Рут начинала в аптеке, владельцем которой был муж ее сестры Сары – Луи Гринвальд.

28 июня 1938 года, когда ей был 21 год, Рут Москович вышла замуж за своего ровесника, Эллиота Хэндлера, утверждавшегося в предпринимательской деятельности. В 1945 году супруги, совместно с другом Эллиота — Мэтсоном Гарольдом, основали компанию по производству рамок для фотографий, назвав её Mattel. Позднее бизнес развивался благодаря производству музыкальных игрушек и мебели для кукольных домиков, но оставался весьма скромным до той поры, пока…

…Все изменилось, начавшись с того, что Рут испытала серьезные затруднения, когда решила подарить своей дочери красивую куклу, такую, которую девочка полюбила бы с первого взгляда и уже не расставалась бы с ней. К удивлению Рут, подходящей куклы на рынке детских игрушек в Америке (по меньшей мере, там, где велся поиск), не нашлось. Но кто ищет, тот… Отправившись с мужем и детьми на отдых в Европу, Рут узнала, что в начале 1950-х годов, по мотивам популярного комикса для взрослых, в Германии была создана куколка Лилли (Bild Lilli).

Лилли

Маленькая то маленькая, но с довольно большой грудью и длинными ногами. Короче говоря, — игрушка-пародия, а не образец прекрасного в миниатюре. Понятное дело: Лилли не предназначалась для детей, и потому не продавалась в игрушечных магазинах. Рут Хэндлер увидела куклу в табачной лавке в Швейцарии. Лилли произвела на нее большое впечатление. Рут купила сразу трех кукол. По возвращении в США, Хэндлер незамедлительно поручила дизайнеру Джеку Райану изменить игрушку, сделав ее более приемлемой для детей. При этом была сохранена основополагающая идея: кукла должна обладать всеми взрослыми особенностями, содержа в наборе разные стильные вещи. Рут была убеждена, что именно такая игрушка способна привлечь девочек в гораздо большей мере, чем похожая на них самих – телосложением и одеянием. Кукле надлежало стать воплощением детской мечты о яркой, безбедной взрослой жизни. Компаньоны Рут к этой идее отнеслись на первых порах без особого восторга, но, тем не менее, проект был утвержден к разработке. И вот в конце 1958 года новую игрушку запатентовали, предназначая для детей в возрасте от 3 до 12 лет. А 9 марта 1959 года кукла, получившая имя дочери Рут и Эллиота – Барби, впервые появилась на Нью-йоркской ярмарке игрушек в двух версиях – блондинки и брюнетки. Она предстала перед взорами в черно-белом полосатом купальнике, солнцезащитных очках и в туфлях на шпильке.

Новинка была принята осторожно, громкого успеха никто ей не пророчил, но грамотная рекламная компания и привлекательность Барби сделали свое дело: партия из 3 тысяч кукол разошлась довольно быстро. А уже через 5 лет после появления, ее продавали, как свежеиспеченные пирожки. В течение первого года производства были куплены 350 000 кукол. На фоне этого коммерческого взлета нужно было как-то урегулировать отношения с владельцами лицензии на серийный выпуск кукол Лилли, дабы не быть обвиненными с их стороны в использовании разработки, хотя и в модифицированной версии. А как проще всего поступить в подобных случаях? И вот — ответ: в 1964 году Mattel просто приобрела права на немецкую куклу Лилли, и ее производство прекратилось. Лилли умерла, но пышных похорон не было. А новые куклы меняли наряды, у них появлялись родственники, они заводили друзей и знакомых, учились и трудились, покорив не одно юное поколение в 150 странах. Друг Барби – Кен получил имя сына Рут и Элиота — Кеннета. Если первая Барби была продана всего за $3, то в 2004 году игрушечную блондинку 1959 года рождения приобрели на интернет-аукционе eBay за $3 тысячи 552, а спустя 2 года на аукционе Christie’s в Лондоне ее цена выросла до $17 тысяч. По этим цифрам можно составить представление о том, какую прибыль получили от реализации данного проекта разработчики и производители. За десятилетия Барби становилась еще популярнее, меняя не только внешний вид, но профессии. И кем она только не была – от астронавта до ветеринара, от стюардессы до служащей ресторана быстрого питания McDonald’s, но, в любом случае, вовлекая своих юных владелиц в игры, в которых присутствовал и познавательный элемент. Ныне бренд Барби включает десятки различных персонажей, сотни игрушек, аксессуаров, игр, и реализуются эти товары во многих уголках планеты. Фирма Mattel ответственно заявляла, что каждую секунду в мире продаются по три Барби. Что и говорить, фантастический успех! И еще немного статистики. Согласно проводившимся опросам, у американской девочки в возрасте от 3 до 10 лет, в среднем, бывает 8 кукол Барби, у итальянки – 7, у француженки, немки и англичанки — по пять. У русских девочек, в среднем, только по одной Барби. Всего же компания Mattel за полвека сумела продать более миллиарда кукол. В 2009 году Барби отметила свой полувековой юбилей. Любопытные подробности: кукла эта служила в армии, и ее «армейская форма» была, в свое время, официально одобрена Пентагоном. Немногим известно, что, не состоя ни в одной из политических партий, Барби 4 раза участвовала в президентских выборах в качестве независимого кандидата. Похоже, реальный кандидат в президенты США Хиллари Клинтон кое-что позаимствовала в свое время у этой модели Барби – распустила волосы. А известный кутюрье Джесон Ву, который создал наряд для инаугурации Мишель Обамы, ранее разрабатывал дизайн платьев для куклы Барби. В разные годы Барби подражала самым знаменитым и стильным женщинам своей эпохи, таким, как Грейс Келли и Джеки Кеннеди. Барби в стиле Шер подняла моду хиппи на новый уровень. Словом, кукла Барби определенным образом участвовала и в политической, и в общественной жизни.

Если же говорить о прототипах еврейских, то нельзя не упомянуть о том, что весной 2018 года на рынке появилась новая вариация куклы Барби – копия «старушки легкого поведения», как, шутя, называют журналисты Айрис Апфель, американского коллекционера и дизайнера. Айрис родилась в семье Сэмюэла Баррела и его жены, еврейской эмигрантки из России Сэди, которая содержала модный бутик. Отец Айрис занимался предпринимательством, специализируясь на поставках заказчикам предметов из зеркал и стекла. Он помог дочери освоиться в деловом мире. А начало было таким: родители выдали ей $25 на обновку, предложив выбрать платье самой. Напутствуя дочь, отправившуюся за покупкой, мать произнесла только одну фразу, но запомнившуюся Айрис на всю жизнь: «Не спеши, не хватай первое, что подвернется под руку». Следуя этому совету, Айрис потратила немало времени, выбирая наряд. В конечном счете, она купила платье, и к нему – шляпку и кожаные туфли. Родители одобрили выбор дочери и оценили продуманное распределение ею «финансов». И только дедушка, старый мужской портной, нелестно отозвался о петлях на платье внучки. Впрочем, на любой одежде, кроме той, которую шил он сам, дедушка находил изъяны. В таком семействе судьба Айрис была предопределена. Она прослушала курс истории искусств в Нью-йоркском университете и окончила художественную школу при Университете Висконсина. Потом стала помощницей дизайнера интерьеров Элинор Джонсон. И эта работа предначертала весь ее дальнейший путь. В феврале 1948 года Айрис вышла замуж за Карла Апфеля. Через 2 года они с мужем основали компанию Old World Weavers – по реставрации тканей и предметов интерьера, а еще создавали точные копии текстиля прошлых веков. Айрис дважды в год летала в Европу, и в другие части света – выискивать талантливых мастеров ткацкого дела и договариваться с маленькими текстильными фабриками о выпуске уникальной продукции по ее эскизам. Из каждой такой поездки, следом за нею, прибывал контейнер. И все его содержимое мигом разлеталось. Очередь к Айрис за приобретениями, представьте себе, занимали Эсте Лаудер, Грета Гарбо, руководители крупнейших музеев… А потом внимание на Айрис обратили и американские президенты. Первый заказ из Белого дома Апфели получили от команды Гарри Трумэна, и традицию приглашать их на реставрационные работы продолжили еще восемь глав вашингтонской администрации, вплоть до Билла Клинтона. Ныне огромные гардеробные Айрис напоминают костюмерную авангардного театра, а квартиры, которыми она владеет, в Нью-Йорке и Палм-Бич – подлинные пещеры сокровищ, в духе той, что красочно рисуется в известной сказке про Аладдина. Наряды нескольких поколений от ведущих дизайнеров, шаманские плащи, церковные одежды, национальные костюмы, причудливые светильники, ажурные вазы и антикварные диваны – вещи эти становятся частью временных экспозиций. Когда нью-йоркский Музей современного искусства предложил Айрис показать предметы своего гардероба на выставке под названием «Редкая птица», Айрис, согласившись, сама отобрала то, что было самым необычным и особо интересным. Выставка, без пиар-компании, заметим, произвела в 2005 году фурор. Некоторые личные предметы Айрис, по традиции, дарит музеям, полагая, что куда лучше удачно пристроить хотя бы часть своей коллекции при жизни, чем переживать, размышляя над тем, что будет со всем этим богатством после ее ухода из жизни.

Природа не наградила Айрис красотой. Но однажды, уже давно, она услышала: «Юная леди, вы не красавица, и никогда не станете ею. Да это и не нужно. У вас есть кое-что важнее – это Ваш стиль». – Так сказала ей как-то Фрида Ломан, владелица легендарного магазина Loehmann’s в Бруклине. В свои, без малого, 100 лет, Айрис (а появилась она на свет в 1921 году), скептически, как и раньше, относится к пластической хирургии – знает многих, кого эксперименты в погоне за молодым лицом превратили, лучше не говорить, во что. «Если вы не красивая, у вас больше шансов стать привлекательной. А если вы красавица, то зачастую вы просто красивая, и не более того», — так считает женщина, прожившая почти целый век. Самой тяжелой потерей для нее стала смерть мужа и главного единомышленника, преодолевшего столетний рубеж. Она называет себя «самым старым в мире подростком», но оставаться им позволяет себе только в стиле, но не в работе. Айрис продолжает трудиться и сетует только на то, что не может уже быть столь же активной, как в бурной молодости. Компания Mattel создала куклу – точную копию миссис Апфель, только, понятное дело, без морщинок на лице.

Знаменитость выпустила книгу о себе – «Айрис Апфель: Случайная икона стиля». Она утверждает, что быть стильной никто не научит, что стиль заложен в ДНК. Последняя глава ее книги названа автором весьма оптимистично: «Как дожить до 200». Судя по всему, Айрис всерьез нацелилась по возрастному показателю на Книгу рекордов Гиннеса.

Надо сказать, что фирма Mattel продолжает производить куклы Барби уже без «породивших ее» супругов Хэндлер. Рут ушла из жизни в 2002 году, а Эллиот – в 2011, но компанию они покинули гораздо раньше.

супруги Хэндлер

К концу 1960-х годов прошлого века Рут стала одной из самых известных женщин в США, первая женщина-вице-президент Американской ассоциации производителей игрушек. Дальше – больше: в 1970 году ее назначили членом Консультативного совета по делам бизнеса при президенте Никсоне. Но в том же году у нее обнаружили рак груди. Она перенесла операцию и прошла длительное лечение, снизившее ее дееспособность, а потом пришла другая беда: Рут обвинили в махинациях с ценными бумагами, отдали под суд и приговорили к 5 годам условного заключения и к выплате большого штрафа. Началась травля Хэндлер в СМИ, а потом еще и дочь обвинила свою мать в том, что для той на первом месте всю жизнь были мертвые куклы, а не живые дети. Это произошло после смерти сына Рут и Элиота – Кена. Отойдя от дел, которым были отданы десятилетия, Рут Хэндлер занялась выпуском протезов груди для женщин, которые перенесли мастэктомию, и тогда жизнь ее обрела новый смысл.

В рамках появившейся недавно в продаже серии Sheroes, где собраны нестандартные куклы, вдохновляющие девочек и «расширяющие границы возможностей по всему миру», — так об этом сказано, — Mattel представила куклу, одетую в хиджаб белого цвета. Эта игрушка была выпущена в честь американской саблистки Ибтихадж Мухаммад, чемпионки мира и Панамериканских игр. Она впервые выступила на подиуме с покрытой головой.

Сама спортсменка прокомментировала событие так: «Я испытываю гордость, а компания Mattel исполнила мою детскую мечту. Я рада, что маленькие девочки теперь смогут играть с Барби, которая носит хиджаб». На этой Барби можно увидеть не только хиджаб, но и костюм фехтовальщицы вместе с саблей. Стало известно, что Ибтихадж Мухаммад, родом из афроамериканской мусульманской семьи, принимала личное участие в разработке внешнего облика посвящаемой ей игрушки.

Если Барби была бы реальной девушкой, то ее рост, в пропорциях, составил бы 167 см, с параметрами супермодели: 99-48-84. Такими параметрами не могла похвастаться ее предшественница Лилли.

Жизнь легендарной куклы продолжается. Феномену ее посвящаются серьезные исследования, а также – песни и стихи. А суть можно выразить четырьмя строчками из стихотворения, написанного Инессой Фединой:

«Не знаю, как вам, лично мне интересно,

И видится в этом знамение века,

Что кукла всего лишь, а стала известней

Любого, известного всем, человека».

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s