Posted by Знаете, какая тема занимала более других умы украинцев в социальных сетях накануне Нового года? Нет, не война. И не новогодние праздники, и даже не первое в истории новой Украины празднование Рождества 25 декабря вместо 7 января. Чаще других тем, согласно исследованиям, украинцы отзывались о том, что самой влиятельной женщиной в мире по версии журнала Time стала Тейлор Свифт.
Впрочем, нельзя утверждать, что это произошло от того, что война больше не занимает их умы – напротив, причиной такого резкого всплеска интереса стала именно война. «Украина уже не интересна, раз на обложке Time оказалась Тейлор Свифт». «Кто такая эта Тейлор Свифт, когда тут такое творится?». «США уже не торт, раз самыми влиятельными становятся какие-то блондинки в трусах». Вот примерный «срез мнений» большинства украинских комментаторов. Именно они проявились после оглашения победителя в категории «Человек года» этим журналом. Никто не станет спорить, что прослеживается явная корреляция с войной, не правда ли?
Американская мечта
Но давайте попробуем разобраться, почему вообще в этом году самой влиятельной стала именно американская поп-кантри певица? Что, не нашлось политиков, бизнесменов, государственных лидеров?
Самое первое: США в данный момент бесспорно являются культурным гегемоном и поставщиком трендов того, что позже автоматически становится модным во всем мире. Кроме того, Америка получает львиную долю всех доходов от индустрии развлечений в мире, а значит – успех американских «звёзд» автоматически становится вложением в американскую экономику.
Тейлор Свифт – яркая, если не сказать – ярчайшая представительница классической легенды об «американской мечте» и того самого «американского успеха», который, согласно канону, невозможен ни в одной другой стране мира. Красивенькая девчушечка с гитарой наперевес, в ковбойских сапогах, 18 лет идёт к успеху – зарабатывает первый миллиард. И становится самым влиятельным инфлюэнсером современной Америки. Бум! Свифт – представительница тех самых Swing States, ставших уже практически легендарными: родом из небольшого городишки на Пенсильванщине, у нее все шансы стать новой ролевой моделью. Прийти на смену задолбавшим уже многих Кардашьянам и скандальным, преимущественно темнокожим, рэперам в худи и с пистолетами.
Кроме того, она является логическим продолжением этих вот многолетних поисков сильных женщин, движения MeToo и права женщины на успех в этом холодном, мужском мире. Так что не очень удивительно, что сейчас самыми трендовыми певцами в США являются именно Тейлор Свифт и Майли Сайрус – эталонные американки из стереотипных фильмов. Можно сказать, «Хана Монтана» в дистиллированном виде.
Money makes the world go round
А теперь, собственно, о деньгах и об экономике.
Тейлор Свифт мотается по миру в турне, которое продлится ещё год. Но уже в течение первых девяти месяцев она совершила настоящую революцию в продаже билетов, разборках с бывшей студией по поводу прав на 6 альбомов, а также мощно подняла экономику целого ряда городов – как в Штатах, так и за рубежом.
Конечно, уважаемый читатель может пожать плечами: ну и что? Я эту, как ее там, не слушаю, ни одной ее песни не знаю. Но ведь совершенно не обязательно сидеть и слушать ее альбомы. Потому что Karma, August, Style и Cruel Summer и без того звучат из любого динамика и из любого утюга. Их крутят в торговых центрах, кафе, в ТикТоке, на Ютюбе, в такси и магазинах. Молчу уж о классах женского фитнеса, где никто не задумывается, что вот эта вот самая ритмичная, не слишком сложная англоязычная попса – это именно Тейлор Свифт.
Её The Eras Tour произвел революцию в сфере шоу-бизнеса и множество артистов так называемого «списка А+» лихорадочно перекраивают свои программы и турне, чтобы не ударить в грязь лицом и выдержать новый конкурентный вызов. Интересно посмотреть на количество слушателей, соревновавшихся на этапе покупки билетов. 14 миллионов бегали за билетами в США и Канаде! Около 3 миллионов – в Латинской Америке, которая вообще-то, как правило, предпочитает, если можно так выразиться, собственноязычных исполнителей. А в Азии на билеты на концерты Тейлор Свифт выстроилась очередь числом в более 20 миллионов человек! В Германии – 3 миллиона, во Франции – миллион (это тоже крайне нетипично для этой страны, которая демонстративно не любит ничего из американского). В Великобритании и Ирландии спрос на билеты также можно назвать бешеным. Как отмечают критики, Европу раньше так «штормило» только от «Битлз». Американская компания Ticketmaster не ожидала такого ажиотажа и не рассчитывала, что обиженных фанатов, оставшихся без билетов, окажется так много. Поэтому после того, как Свифт написала, что она не шибко довольна организацией работы монополиста – этой фирмой тут же заинтересовался целый Конгресс США, а также Министерство юстиции и офис Генерального прокурора.
«Я сломаюсь, но не смолкнет эта музыка»
Сама концертная программа рассчитана примерно на 3,5 часа – раньше такие длинные выступления давал разве что покойный Майкл Джексон. Уже сейчас из-за этого среди артистов пошла тенденция к увеличению «живых» шоу. Шоу же Тейлор Свифт тут же попало в модные обозрения, потому что у неё были весьма продуманные образы к каждому блоку. И роскошные костюмы от люксовых брендов. Обязательный связующий элемент певицы с её подтанцовкой – кристаллы.
Кто не успел купить билеты на «живой» концерт – мог пойти на документальный киноконцерт. На его просмотр также наблюдался небывалый ажиотаж, Тейлор Свифт подписала прямой контракт с дистрибьютором АМС, обойдя большие студии. Когда в октябре минувшего года кино вышло – в Голливуде начались забастовки, и этот фильм помог кинотеатрам удержаться на плаву и заработать денег. Спрос был таким, что множество художественных премьер было перенесено, чтобы не конкурировать со «свифтоманией».
И чисто по выручке. Каждый концерт Тейлор Свифт перезапускал экономику городов, где они проходили. Выручка отелей, кафе, магазинов вырастала в разы. В некоторых регионах это стало настоящим толчком для перезапуска транспортных сетей – особенно автобусных и железнодорожных маршрутов, которые до сих пор стараются прийти в себя после коронавирусных ограничений. Кроме локального транспорта – тур обусловил появление новых авиамаршрутов между Австралией, Филиппинами, Кореей и Японией.
Мэрии ряда городов грамотно использовали приезд Свифт для развития у себя туризма. В Атланте ей вручили за это символический ключ от города. Арлингтон открыл выставку о Тейлор Свифт в музее. Все это произошло после «солд-аутов» на концерты и приезда сотен тысяч туристов.
Тейлор Свифт подарила «второе дыхание» брендам, выпускающим ковбойские сапожки, шляпы, платья в «лелетках» и сапожки на каблуках с эффектом «металлик». Vogue отметил, что раньше такое влияние на моду оказывал разве что фестиваль Coachella. Деловое издание Fortune посчитало, что среднестатистический американец только в пределах США потратил, как минимум, 1300 долларов, чтобы купить билеты, приехать на концерт и потусить там. Суммарно речь идет о прибылях в миллиарды долларов.
Тур все еще продолжается, но, по предварительным оценкам – он может стать самым кассовым в истории. Саму исполнительницу это шоу уже сделало миллиардером – и это только музыка, а не продажа кроссовок, как у какого-нибудь Кенье Вэста. И не косметический бренд, как у Рианны.
Либеральные СМИ, воспевавшие женские марши минувших лет, признали, что «традиционно мужской футбольный стадион стал эпицентром взрывной женственности». При этом, правда, отметили, что на этом празднике присутствовали не только дамы в розовых кепках-пуссихэтах, а и множество мужчин. И что это типа круто, когда вокруг феминизма наблюдается такое единение.
«В чем ссссмыссссл, моя прелесссть?»
И о смысловой нагрузке. Критики хвалят тур за вокал, техническое наполнение, артистизм, адаптацию программы именно под стадионы. Особенно специалисты отметили театральность и вот это вот самое смысловое наполнение – то есть, когда красота артистки сочетается с сильными месседжами без того, чтобы совать всем под нос оголенные вторичные половые признаки.
В самом деле, если взглянуть на отрывки из шоу – Свифт с балетом весьма чувствительно, в стиле «бурлеск», исполняет, например, Vigilante Shit. А ведь эта песня – о женской мести: а значит, намек коллегам-артистам о том, что общественные темы про «алко-пати» на фоне соплей о «бывшем» уже надоели. И в мире есть много интересного, помимо «я тебя полюбила – ты меня разлюбил. Снег».
Когда Тейлор сообщили о том, что она теперь – самый влиятельный человек в мире, она засмеялась и спросила: мол, раз уж так, то нельзя ли ей взять с собой на съемку Бенджамена – её кота. То есть, на обложке Time – ее собственный кот, не «реквизитный».
Так что можно, конечно, удивляться, почему на этой самой обложке появилась именно она. Но факт заключается в том, что США оказали уважение человеку – символу «американского успеха». И артистку, позволяющую Штатам по-прежнему держать марку культурного гегемона. Ее тур оказал мощное позитивное влияние на экономику, на тенденции благотворительности, пиара, маркетинга. А значит, через пару лет эти модные тренды новейшего времени докатятся до самых отдаленных уголков планеты – разве что, за исключением Северной Кореи и каких-нибудь Ирана с Россией. Так «тикает» современный мир.
kackad.press 