ПЕРВЫЙ ИМИДЖМЕЙКЕР

Опубликовал(а)

«Image» переводится с английского языка, как «образ», «картинка». Имиджмейкер, соответственно — специалист, который создает привлекательный, запоминающийся образ, но не только. Он очищает внешность от наружной «шелухи», выявляет и визуализирует лучшие внутренние качества личности, формирует такое «я», которое нравится не только окружающим, но, в первую очередь, тому, для кого мастер выполняет эту непростую работу. Само понятие «имиджмейкер» вошло в нашу жизнь сравнительно недавно. Были, однако, люди, которые занимались этим, по сути, еще много десятилетий тому назад. И одним из первых среди них стал Видал Сассун, британский парикмахер, предприниматель и общественный деятель еврейского происхождения. 17 января 95 лет со дня его рождения.

Видал Сассун

Видал появился на свет в Лондоне. Его отец – Джек Натан Сассун был сефардским евреем, родом из греческих Салоник, а мать – Бетти Беллин родилась в английской столице, в семействе, перебравшемся на британские острова в 1890-х годах из Российской империи, после волны антисемитских погромов в Украине. Случилось так, что отец оставил семью, когда его сыну было всего три года, и мать Видала и его младшего брата, верующая еврейка, не имела возможности поднимать двоих детей. Оба они провели несколько лет в еврейском приюте для неимущих, и только когда Бетти снова вышла замуж, дети вернулись в ее дом. Юность Сассуна пришлась на тяжелое время – шли «сороковые, роковые, свинцовые, пороховые». Решив связать свою жизнь с парикмахерским делом, он в 1942 устроился уборщиком в одну из лондонских парикмахерских. Участие во Второй мировой войне Сассун по возрасту не принимал, но вступил в ряды «The 43 Group» — английской антифашистской организации, созданной еврейским военнослужащими-ветеранами. Они сделали это, когда столкнулись с грозами, исходившими от профашистских организаций, таких как «Британская лига бывших военнослужащих» Джеффри Хэмма, а затем — от новой партии нацистского толка Освальда Мосли и «Союзного движения». Деятельность этих формирований включала в себя антисемитские выступления в общественных местах, а также и нападения на лондонских евреев и нанесение ущерба еврейской собственности. Насилие, сопровождавшее завершение британского мандата в Палестине, гулким эхом отозвалось на берегах туманного Альбиона. Убийство двух английских сержантов бойцами организации «Эцел» в июле 1947 года спровоцировало беспорядки и антисемитские инциденты почти по всей Великобритании, и местные нацисты стремились извлечь из этого выгоду. Активисты «The 43 Group» разгоняли участников ультраправых сборищ, вступали в драки с ними улицах. Как и положено организации, возглавляемой бывшими солдатами, ее действия велись продуманно и четко. К примеру, одна из нацистских групп, терроризировавших евреев на севере Лондона, оказалась залитой краской, которую использовали, чтобы замазывать антисемитские граффити. Затем эта группа была, к тому же, избита. Фашиствующих ораторов не просто перебивали, но и использовали насмешки и разного рода реплики. Участники «The 43 Group» прорывались сквозь толпу, добираясь до ораторов, часто произносивших свои речи, стоя на деревянных ящиках. И ящики эти опрокидывались вместе с ораторами. Сохранились свидетельства тому, что Видал Сассун в качестве оружия использовал в стычках парикмахерские ножницы. В «The 43 Group» он был самым юным, но старался не отставать от взрослых, гордясь тем, что сражается за правое дело.

Поработав уборщиком в парикмахерской и присмотревшись к труду мастеров, Сассун поступил в школу парикмахеров, а по ее завершении начал работать в небольших салонах, понемногу набираясь опыта и расширяя профессиональные знания. Воспитанный в еврейском духе, он с юных лет ощущал духовную связь со своим народом, и в 1948 году отправился на родину предков и принял участие в Войне за Независимость, вступив в ряды «Хаганы». По прошествии времени Видал признавался, что год, проведенный на исторической родине, был самым счастливым в его жизни: «Когда вы думаете о том, что две тысячи лет мы были унижены, и вдруг нация поднимается — это прекрасное чувство. Всего 600 тысяч человек защищали страну от пяти армий, поэтому всем было тогда чем заняться». Есть основания утверждать, что в Израиле Сассун намеревался оставаться: все ему в еврейском государстве, делавшем свои первые и уверенные шаги, радовало душу, но он получил письмо от матери, в котором она извещала о смерти отчима и просила Видала вернуться в Лондон. Проигнорировать эту просьбу он не мог — поступил так, как велела ему совесть.

Вскоре после возвращения, Сассун устроился в парикмахерский салон в центре британской столицы, и стал преуспевать. Число его клиентов неуклонно росло. Главным образом это были дамы – их привлекало творческое отношение Видала к своему делу, богатая выдумка, общительность, которую он проявлял и даже артистичность, что выгодно отличало его от обычных цирюльников. В 1954 Сассун открыл свой салон под названием «Раймон» на Бонд-стрит, быстро завоевавший популярность. Через три года после этого имя мастера стрижек прозвучало, на зависть многим другим его коллегам по профессии, громко, когда модели, впервые представлявшие на подиуме мини-юбки, дефилировали с прическами, сделанными для них Видалом. Показ этот произвел подлинный фурор, а Сассуна стали после этого называть «Шанель причесок». Еще большую популярность обрел Видал в начале 1960-х. В те годы голливудская актриса Миа Фэрроу предстала со сверхкоротким и ассиметричным «бобом» на голове. Эта прическа вошла в топ-листы лучших стрижек всех времен. Она не требовала применения укладочных средств. За стрижку, выполненную мастером для роли Мии в триллере «Ребёнок Розмари», режиссер Роман Полански заплатил Сассуну огромные по тем временам деньги – $5,000. Ранее короткие стрижки следовало «выстраивать» лаком, чтобы поддержать их форму, но Видал подарил представительницам прекрасного пола поистине великолепную прическу, которая не нуждалась в сложном уходе, и выглядела естественно, свежо и модно. Именно тогда возникла знаменитая формула: «Wash and Go» (в буквальном переводе на русский язык — «Мой и иди»), кратко и точно выражая простоту ухода за волосами по методу Сассуна. Под этим названием стал известен во всем мире одноименный шампунь «Два в одном». Уместно напомнить: раньше женщины постоянно укладывали свои длинные волосы, используя бигуди, начёс и много лака. Сассун называл их «старушечьими гнездами». Идеи, успешно реализованные им, наглядно подтвердили: все новое появляется, когда перемены назревают и становятся необходимыми. Видала величали в прессе не иначе, как «Битлз от парикмахерского искусства». Девиз, запущенный мастером и обращенный к клиентам, звучал так: «Если вы не выглядите хорошо, значит, мы (то есть парикмахеры) не выглядим хорошо». Привычный ныне ручной фен тоже стал одним из подарков женщинам от Сассуна. В 1977 году мастера пригласили в жюри конкурса «Мисс Вселенная». Тогда же, при его участии, был отснят телевизионный сериал под названием «Твой новый день с Видалом Сассуном».

В 1980-х годах Видал покинул Великобританию. Ему нужен был более широкий простор для деятельности, и он отправился в Соединенные Штаты. Его студию красоты на Мэдисон-авеню посещали Рита Хейворт, Ава Гарднер, Элизабет Тейлор и другие голливудские звезды. Салоны под его брендом стали открываться в Англии, Канаде и Германии. В США под его именем компанией «Procter & Gamble» начал производиться шампунь, завоевавший популярность во всем мире. Впрочем, по прошествии значительного времени, в 2003 году Видал возбудил судебный процесс против упомянутой компании, обвиняя ее в том, что она, по его мнению, недостаточно активно продвигала шампунь «Vidal Sassoon» на рынке, негласно отдавая предпочтение другому своему изделию — средству «Pantene» для ухода за волосами. Тем не менее, и «Vidal Sassoon» стал предметом постоянного спроса, и многие потребители отдавали предпочтение именно ему. Что же касается конкурентной борьбы, то она – явление вполне естественное, и в ней, конечно же, многое зависит от того, кем конкретно и как ведутся рекламная компания и продажа. При этом, предпочтение одному из товаров в ущерб другому, аналогичному, не исключено. Проблему, в судебном порядке Видалу Саасуну удалось урегулировать. Сама эта история, однако, побудила его к продаже своего бизнеса. А ведь созданная им в Калифорнии компания включала не только салоны, но и Академию с сетью школ по обучению парикмахеров и повышению их квалификации, а также именную линию по выпуску средств для ухода за волосами. Все это хозяйство было приобретено у Видала фирмой «Regis Corporation».

Несомненная заслуга Сассуна состояла в том, что он возвысил парикмахерское дело до уровня подлинного искусства. Мастер не просто стриг волосы и укладывал их. Он не жалел времени, тратя его на беседы с каждой из клиенток. Разумеется, не на пустой разговор. Это общение с дамами, посещавшими его салон, позволяло мастеру придумывать прически, максимально соответствовавшие конкретным личностям, физическим особенностям, и даже внутреннему миру каждой дамы. Вооружаясь ножницами, расческой и феном, Видал создавал стрижки, делавшие посетительниц его салона неповторимыми. «Никто не понимал, о чем это я так долго беседую с клиентками. А мы обсуждали природу волос, форму лица, манеру держаться, и то, как все это вместе должно сочетается с их причёской», — писал впоследствии Сассун в своей книге. К слову, создателем «каре» также считают Видала. Особый подход позволил Сассуну не просто завоевать репутацию успешного парикмахера, но и превратил его в человека-легенду своего времени. Видал прославился и как учитель и наставник многих парикмахеров по всему миру, его имя стало брендом, синонимом высокого качества услуг и неоспоримых преимуществ индивидуального подхода. Вот, что можно прочитать о Видале в одной из статей, посвященных его творчеству: «Очарованный геометрией волос, Сассун разработал инновационные методы, которые придали волосам элегантную простоту, движение и гармонию, избавляя их от всего, что казалось излишним. Для него «меньшее» значило «большее». Главной «фишкой» стрижек от маэстро была «салонная память»: волосы одинаково хорошо лежали как через день, так и через месяц после визита в салон. И дамы ценили это очень высоко, предпочитая Сассуна другим профессионалам. Ведь с его помощью они начинали чувствовать себя свободней и уверенней, и жизнь их существенно упрощалась. В 1984 Видал являлся официальным стилистом на Олимпиаде, поводившейся в Лос-Анджелесе. Он был первым мастером в Англии, вернувшим людей в парикмахерские, после того как страну захватил стиль «хиппи». В 2009 году за заслуги перед Великобританией Сассун был награжден Орденом Британской Империи («Командор»), получив эту награду из рук самой королевы Елизаветы II.

Но рамками профессиональной деятельности Видал не ограничивался, проявляя широту интересов и направляя усилия и средства на реализацию общественно важных проектов. К примеру, в 1982 году он основал в Иерусалиме Международный центр по исследованию антисемитизма («Vidal Sassoon International Center for the Study of Antisemitism», или SICSA), и оказывал этой структуре поддержку до конца своих дней. Организация провозгласила своей задачей «сделать мир более безопасным для еврейского народа и не допустить нового Холокоста». Столкнувшись еще в детстве с уродливыми проявлениями воинствующего антисемитизма, Сассун пронес отвращение к разжиганию ненависти к своему народу через всю жизнь. «Он был уверен, что нужно убеждать видных ученых активно бороться с антисемитизмом на общественной арене, а не только в учебных аудиториях, потому что гораздо легче сказать, чем сделать» — отмечал профессор Роберт С. Вистрих, который занимал должность директора Международного центра по изучению антисемитизма Видала Сассуна при Еврейском университете в Иерусалиме. И вот еще одно высказывание профессора, много лет поддерживавшего с Сассуном дружеские отношения: «Неоднократно Видал возвращался к «простому чуду» выживания Израиля и его ошеломляющим достижениям перед лицом всех невзгод». Кроме того, в 2005 году Видал пожертвовал крупную сумму на работы по восстановлению Нью-Орлеана, сильно пострадавшего от урагана «Катрина».

Что касается личной жизни Сассуна, то известно, что в 1957-1958 годах у него была любовная связь с начинавшей актрисой комического жанра Джуди Карнэ (настоящее ее имя — Джойс Одри Боттерилл). Об этом любовном романе (ей было тогда лишь 18, а Видалу – 29), а также и других своих любовниках, Джуди поведала в автобиографической книге, написанной ею в 1985 году и увидевшей свет под названием «Смеясь снаружи, плача внутри». Лишь в 1967 Видал вступил в официальный брак – с канадской актрисой Беверли Адамс. С ней Сассун впервые познакомился, когда та пришла в его салон в качестве новой клиентки. Вместе ней он издал книгу «Год красоты и здоровья». Но произошло это уже в 1980 году, после того как супруги развелись. У этой пары появилось на свет трое детей, и еще одного ребенка они приняли на воспитание. В Лос-Анджелесе Беверли выполняла непростую роль пиар-директора своего супруга.

В 2008 году мастер отметил юбилей – 80 лет, большую часть из них он посвятил главному делу своей жизни – парикмахерскому искусству. И жизни Видал ушел в собственном доме на Малхолланд-драйв, в Лос-Анджелесе, 9 мая 2012 года, в 84-летнем возрасте. По заявлению представителей городской полиции, смерть наступила по «естественным» причинам. Ранее в СМИ было сообщено, что у Сассуна диагностировали лейкемию. Увы, не помогло то, что он вел здоровый образ жизни, регулярно пил сок из пророщенной пшеницы, занимался йогой и избегал любых вредных привычек. Видал запомнился знавшим его, симпатичным, весьма дружелюбным человеком, обладавшим чувством юмора и склонным, что немаловажно, к самоиронии. За джентльменскими его манерами скрывались высокий уровень организованности, решительность и проницательность прирожденного предпринимателя, точно знавшего, чего он хочет, и как этого достичь. Супермодель Пегги Моффит высказалась о мастере так: «Сассун для парикмахерского искусства означает то же самое, что Пикассо для живописи, и это не пафос или громкие слова, что могут подтвердить его ученики, его клиенты и простые обыватели, никак не связанные с миром моды». Добавим: Моффит создала образ, включавший яркий макияж, накладные ресницы и пятиугольную асимметричную стрижку, придуманную для нее Видалом Сассуном. Образ этот стал иконой стиля 60-х годов прошлого века. Его, кстати говоря, Пегги использовала, рекламируя шокировавшие публику модели монокни и купальника топлес, созданные ее супругом – знаменитым дизайнером Руди Гернрайхом. Его творчеству посвящена была одна из наших публикаций. Все бы хорошо, и даже здорово, но когда в 2010 на экраны вышел документальный фильм о Видале, в комментариях можно было встретить и те, смысл которых сводился к то ли вопросу, то ли удивленному восклицанию: «Господи, он, что, еще жив?». А ведь человек этот совершил в парикмахерском деле подлинную революцию, сумев убедить большинство представительниц слабого пола в том, что тренды — не главное. И дамы поняли: делать прически нужно не по последнему писку моды, а в зависимости от формы лица, а также структуры, цвета и густоты волос, и еще – в соответствии со своим характером, экономя, при этом и время и деньги.

Господи, как же быстро многое забывается!.. Такова она – злая ирония судьбы.

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s