Posted by «Расхваливай свой товар – ругай чужой» – это нехитрое правило известно, пожалуй, всем купцам с начала времён. Но российские государственные «купцы», похоже, продвинулись в своей рекламной кампании на шаг вперёд: раз уж не удалось расхвалить свой товар – всё равно ругай чужой: не берут у тебя – пусть вообще не берут!
В принципе, к такой интерпретации рекламы можно было бы отнестись достаточно спокойно: мало ли, какие тараканы бродят в головах вечно обиженных на весь мир кремлёвских начальников? Но в данном случае речь идёт о товаре, жизненно необходимом на сегодняшний день всему миру: об антиковидных прививках.
Впереди Европы всей
Как известно, дела с продажей российского «Спутника» идут ни шатко – ни валко: покупать его не хотят, производить по лицензии – тем более. Дошло до того, что «дарагим рассеянам» пришлось захватывать в заложники израильтян, чтобы в обмен на них Израиль закупил партию «Спутника» – нет, конечно же, не для себя, а для. сирийцев. В Евросоюзе его не лицензируют (ходят слухи, что лицензию всё-таки дадут, но уже после того, как завершат массовую вакцинацию европейцев), требуют зачем-то подлинные, а не подделанные результаты испытаний, беспокоятся, как дураки, о здоровье своих граждан – как будто не всё равно. Правда, это не мешает публиковать «для внутреннего употребления» победные реляции о том, что вот, мол – в Словакии купили «Спутник»! Нет, не в Словакии – в Словении! Нет, не в Словении, а то ли в Чехии, а то ли в самой Баварии! И вообще – там в этой их Германии уже очереди километровые за «Спутником» перед российским посольством! Можемповторить!
К слову: насчёт очередей – не совсем неправда. Какие-то ушлые предприниматели из «российских соотечественников» скоренько организовали. туры в Россию для бундесбюргеров, жаждущих «оскоромиться» российской прививкой. Причём туры эти стоят довольно немалые даже по немецким меркам деньги, вот только немцы почему-то не спешат ими воспользоваться, предпочитая дисциплинированно дождаться приглашения и получить прививку, во-первых, бесплатно, а во-вторых – одной из четырёх вакцин, получивших лицензию Евросоюза. Но совсем без клиентов эти самые «туроператоры» не остались: к ним спешат и ломятся иммигранты из числа «русских немцев» и советских евреев. Наслушавшись по российскому телевидению, которое они всяко предпочитают любому другому из-за привычного русского же языка, ужасов о «массовых захоронениях вакцинированных на Западе» и о том, что «у «Спутника» – двухсотпроцентная эффективность», они споро бегут отдавать свои денежки, чтобы по-быстрому смотаться в Россию и уколоться там чудо-средством с таким милым сердцу, ностальгическим названием. Правда, по прибытии обратно они с изумлением узнают, что вовсе не считаются ни в одной из стран ЕС вакцинированными, но это в России уже никого не интересует: деньги заплачены, товар возврату не подлежит.
Против ЛОМа нет приёма
В общем и целом, широкая кампания по завоеванию для «Спутника» европейского рынка уже сейчас может с полным правом считаться блестяще проваленной: большинство стран Евросоюза рассчитывают завершить полную вакцинацию, самое позднее, до осени, причём рассчитывают на четырёх производителей. Это немецко-американская команда BioNTech/Pfizer, американские Moderna и Johnson&Johnson, а также британско-шведский конгломерат AstraZeneca. С последней, как известно, возникли трудности технического характера: компания не выполнила свои обязательства и недопоставила в Европу значительное количество ампул. Но недостачу покрыли первые три перечисленных поставщика. А вот «Спутника» в их числе, как можно видеть, просто нет. Если эта вакцина и получит европейскую лицензию (в чём есть большие сомнения, так как выяснилось, что результаты испытаний, поданные в Европейскую комиссию по медикаментам, были банально сфальсифицированы), то разве что к шапочному разбору успеет. Имидж «спасителей человечества» в очередной раз не сложился.
Что же делает Кремль в этих условиях? Оказывается, у него в запасе был припрятан ещё один гениальный маркетинговый ход. Недавно стало известно, что в целом ряде ведущих стран Евросоюза некое лондонское PR-агентство сделало заманчивое предложение ведущим блогерам (их ещё называют в соцсетях ЛОМами – лидерами общественного мнения или, как говорят на Западе, «инфлюэнсерами»), к которым прислушиваются сотни тысяч людей в Сети. Суть его проста: за приличное вознаграждение эти ЛОМы должны были, обязательно от своего имени, публиковать тексты и видеовыступления, в которых подвергали бы сомнению эффективность и безопасность вакцины BioNTech/Pfizer. Ведь, как говорится, против ЛОМа нет приёма – пусть люди боятся колоться «пфайзером», раз не хотят колоться «Спутником».
Хитровыделанных лондонских пиарщиков «попалили» сами «инфлюэнсеры». Первым об этом предложении во всеуслышание заявил французский ютюб-блогер Лео Грассет, известный в соцсетях под именем Dirty Biology, а также немецкий «инфлюэнсер» Мирко Дротшман (алиас MrWissen2Go). Причём заявили отнюдь не голословно, опубликовав фрагменты договоров с заказчиком – британским PR-агентством Fazze. Эти фрагменты содержали подробные указания, что и как следовало писать современным «властителям дум».
О чём же решили поведать миру устами уважаемых европейских блогеров неуважаемые рекламщики? Например – о том, что в результате применения BioNTech/Pfizer зарегистрировано огромное количество погибших пациентов и что этот факт якобы «замалчивается западной прессой». Сколько именно ЛОМов было «обработано» и сколько из них в самом деле подписали контракт – в данный момент не известно, расследование по этому поводу лишь началось. Согласно данным французского телеканала France Info, средняя сумма, предложенная за подобные услуги, составила 2000 евро за видеосюжет.
«Фсьовыврьотиии!»
При этом особой статьёй в договоре стояло условие: опубликованные материалы не должны быть обозначены в качестве платной рекламы, а должны быть преподнесены публике, как личный совет не пользоваться вакциной BioNTech/Pfizer. Сам по себе, этот пункт нарушает законодательство целого ряда стран Европы: оплаченные заказчиками информационные материалы любое западное СМИ обязано отмечать, как рекламу. Штрафы за нарушение этого закона в той же Германии – гораздо выше, чем любые деньги, предлагаемые этим пресловутым британским PR-агентством – и становится попросту удивительно, что его сотрудники, похоже, не имеют ни малейшего понятия ни о европейском, ни о британском законодательстве.
В качестве доказательств этих сенсационных заявлений, блогерам предлагалось использовать материалы из предположительно украденных хакерами документов ЕMA. Как сообщают французское издание Numerama и британское Guardian, взлом сервера этого агентства в самом деле имел место, произошёл он в середине января. Хакеры опубликовали несколько документов, но ни в одном из них не было ни малейшего упоминания о смертях – уже потому, что BioNTech/Pfizer тогда лишь получил лицензию и вакцинация только начиналась.
Вместо этого ЛОМам предлагалось воспользоваться некоей таблицей, демонстрирующей динамику смертности после прививания различными вакцинами, составленной якобы специалистами AstraZeneca. Инструкции Fazze содержали ссылки на различные публикации в социальных сетях, где приводилась эта таблица. При этом, например, аккаунт с этим документом на платформе Reddit, был совершенно новым, только что зарегистрированным, и не содержал вообще никакой другой существенной информации, только таблицу. А вот с того момента, как история с Fazze и блогерами попала в европейскую прессу, все аккаунты, содержавшие это «доказательство», вдруг были удалены или переведены в режим полной приватности. По данным владельцев соцсетей, все они, прямо или опосредованно, принадлежали именно этому самому «британскому» агентству Fazze. Удивительное совпадение, не правда ли?
«Гюльчатай, открой личико»
Так кто же они на самом деле такие, эти предприимчивые британские рекламщики? Мирко Дротшманн заявил, что это агентство выходило на контакт с ним и раньше – впервые это случилось в сентябре 2019 года. Правда, тогда речь шла о «регулярной» рекламе в его блоге, ни о каких «чувствительных» темах никто не упоминал. Кроме того, выйдя на связь на этот раз, сотрудник Fazze почему-то говорил с ним на ломаном английском языке.
На своей странице в Интернете агентство Fazze указывает в качестве адреса лондонский район Фитцровия, а в Фейсбуке называет некое обшарпанное административное здание в Баркинге – восточном районе Лондона. В британском регистре фирм Companies House эта фирма вообще не значится. Блог в Фейсбуке был зарегистрирован весной 2020 года.
Различные люди, указывающие в «карьерной» соцсети LinkedIn, что они работают в Fazze, либо живут в России, либо происходят оттуда. Большая их часть пишет, что до работы в Fazze они подвизались в качестве сотрудников российского маркетингового агентства AdNow Media.
А вот в отличие от Fazze, о более ранних проектах которого вообще нет никакой информации, AdNow является фирмой со многими зарубежными филиалами, оказавшимися на поверку, увы, простыми «почтовыми ящиками». Wall Street Journal сообщает, что на одной из российских Интернет-платформ по поиску работы, Fazze позиционировала себя, как дочерняя компания AdNow, основным функционером которой является некая мутная личность по имени Юлия Серебрянская, уроженка Новосибирска, против которой британские власти ведут расследование по обвинению в торговле поддельными и вредными товарами. Эта же мадам является основательницей общественного движения «Русская инициатива», созданного в 2017 году и призванного продвигать «русский мир» во всё той же многострадальной Великобритании. Биография Серебрянской полна эпизодами, указывающими на её прямое сотрудничество с российскими госорганами, так что неудивительно, что именно она взялась теперь за это грязное дело – фейковую антирекламу для BioNTech.
Кто знает, кто знает.
Впрочем, не стоит быть наивными, полагая, что российская кампания очернения немецко-американской вакцины в самом деле была направлена на то, чтобы добиться её запрета или чтобы какие-то страны отказались её покупать. Конечно же, это было бы слишком мощно для подобных игр. Якуб Каленски, эксперт по вопросам противодействия дезинформации американского Think Tank Atlantic Council, указывает на сходство действий Fazze с более ранними дезинформационными кампаниями, проведёнными российскими спецслужбами – правда, доказательств прямой связи между ними на данный момент нет, одно лишь сходство.
«Доказано, что Fazze сотрудничает с блоггерами и инфлюэнсерами – до сих пор, правда, лишь в странах, граничащих с Россией» – поясняет Каленски. По его словам, это не первый раз, когда Кремль сначала испытывает свои дезинформационные стратегии в соседних государствах, а потом экспортирует их на Запад. «В этом заключается их стратегия: создать запутанную сеть якобы многочисленных источников информации. Их тактика – использование украденных информационных массивов с добавлением откровенной лжи».
В самом деле убедить людей в чём-либо с помощью подобной дезинформации, – полагает Якуб Каленски, – очень сложно или даже невозможно, но это и не является главной целью: «Целевая аудитория подобных операций в конце концов должна сказать: мол, каждый говорит что-то своё, а правду мы никогда не узнаем». Для информационной атаки это и есть желаемый успех.
kackad.press 